Big AL Consulting إعلانات جوجل لمحلات المجوهرات والذهب في دبي

نبدأ بالمزايدة اليدوية في الحملات الجديدة حتى تتجمع بيانات مبيعات دقيقة، ثم ننتقل إلى المزايدة الذكية على المبيعات. المزايدة الذكية تحتاج إلى عدد كافٍ من عمليات الشراء المسجلة لتتعلم أي القطع والجماهير تحقق المبيعات، وإطلاقها على حساب فارغ من البيانات يعني قرارات مبنية على تخمين. وفي المجوهرات تحديداً، حيث تتفاوت قيمة القطعة كثيراً بين خاتم موضة وطقم ألماس، تعطي المرحلة اليدوية تحكماً في تكلفة النقرة لكل فئة حتى تستقر الأرقام. بعدها يتولى النظام التحسين على الطلبات المدفوعة.

نخصص حملة منفصلة للجمهور الناطق بالإنجليزية والجالية الهندية الكبيرة في دبي، مكتوبة لهذا الجمهور لا مترجمة عن حملة أخرى. يشتري هذا الجمهور الذهب بعادات ومواسم مختلفة، وأهمها ديوالي وموسم الأعراس، ويبحث بمصطلحات تختلف عن الباحث بالعربية. لذلك يكون لكل جمهور كلماته وإعلاناته وصفحته، ونجهز ميزانية خاصة قبل مواسمه بأسابيع. وإلى جانب ذلك نشغّل حملات عربية يكتبها فريقنا بنفسه، فتصل إعلانات المحل إلى الجمهورين الرئيسيين في دبي برسالة تناسب كلاً منهما.

نعرض العيار والوزن والشهادات وسياسة الإرجاع والسعر بالدرهم في موجز المنتجات وفي صفحة المنتج. مشتري المجوهرات في دبي يختار بعينه ويحتاج إلى الثقة قبل الدفع، وهذه البيانات تجيب عن أسئلته قبل أن يطرحها. العيار والوزن يحددان القيمة الفعلية للقطعة، والشهادات تطمئن مشتري الألماس، وسياسة الإرجاع الواضحة تقلل تردد من يشتري قطعة مرتفعة القيمة عبر الإنترنت. ونراجع هذه البيانات مع الصور والعناوين في Merchant Center في الخطوة الأولى من عملنا، قبل بناء الحملات.

لا، فهذه نتائج متاجر إلكترونية في الإمارات والسعودية وليست محلات مجوهرات تحديداً. حققت Koala Picks في الإمارات نمواً بنسبة 150% في المبيعات أونلاين، وحققت سكة الطيب في السعودية عائداً إعلانياً 4.5x. ما يجمعها بالمجوهرات هو الأساس نفسه: موجز منتجات دقيق، وحملات مقسّمة حسب المنتجات والهامش، وقرارات مبنية على الطلبات المدفوعة لا على النقرات. وفي حسابات المجوهرات نضيف إلى هذا الأساس متابعة سعر الذهب اليومي والاستعداد المبكر لمواسم الذروة في دبي.

تشمل باقة المحل الواحد إدارة حملات Shopping وPerformance Max، وحملات بحث لاسم المحل والقطع الأكثر طلباً، وتقريراً شهرياً بالمبيعات، وتبدأ من 7,000 درهم شهرياً. رسوم الإدارة منفصلة عن الإنفاق الإعلاني الذي تدفعه لجوجل مباشرة من حسابك. أما العلامات التي تريد بناء طلب جديد فتناسبها باقة جوجل وميتا، التي تضيف إعلانات الصور والفيديو للقطع وإعادة الاستهداف والتتبع من جانب الخادم. وللمحلات متعددة الفروع أو الأسواق، باقة تشمل موجزاً لكل سوق وعملة وحملات لزوار الخليج ومراجعة ربع سنوية.