إعلانات Google Shopping في الإمارات: من موجز منتجات دقيق إلى طلبات مدفوعة
باختصار: تعرض إعلانات Google Shopping صورة المنتج وسعره واسم متجرك مباشرة في نتائج جوجل، وتستمد بياناتها من موجز المنتجات في Merchant Center. ويعتمد نجاحها في الإمارات على ثلاثة عناصر بالترتيب: جودة الموجز، ثم تقسيم الحملات حسب الهامش، ثم تتبع الطلبات المدفوعة. ندير ذلك كله لمتاجر شوبيفاي وسلة وزد والمتاجر المخصصة، وتبدأ رسومنا من 7,000 درهم شهرياً. وللصورة الكاملة عن إعلانات جوجل للمتاجر، اطّلع على إعلانات جوجل للمتاجر الإلكترونية في دبي.
لماذا تحدد جودة موجز المنتجات نتائج Shopping
في Shopping لا تختار كلمات مفتاحية، بل تقرر جوجل متى يظهر منتجك بناءً على بيانات الموجز. لذلك نبدأ بالبيانات قبل الميزانية:
مراجعة شاملة لـ Merchant Center
نراجع المنتجات المرفوضة والتحذيرات وGTIN والعلامة التجارية والتصنيف وجودة الصور وبنية العناوين، ونرتب الإصلاحات حسب أثرها على الظهور.
موجز مهيأ لسوق الإمارات
أسعار بالدرهم، ومزامنة التوفر، وإعدادات الشحن والتوصيل داخل الإمارات، وعناوين تستخدم الكلمات التي يبحث بها العملاء فعلاً.
Performance Max مقسّمة حسب الهامش
تحصل المنتجات عالية الهامش على عائد مستهدف يختلف عن منتجات التصفية، بدلاً من حملة واحدة تخلط كل المنتجات وتنفق على الأرخص.
Shopping القياسية للرؤية والتحكم
لا تكشف Performance Max تفاصيل عبارات البحث كاملة. لذلك نحتفظ بحملات Shopping قياسية لنعرف ما يبحث عنه العملاء ونضيف الكلمات السلبية.
فصل البحث باسم المتجر
البحث باسم متجرك يضخّم العائد الظاهر. نفصله لتعرف عدد العملاء الجدد الذين تجلبهم Shopping فعلاً.
تتبع دقيق للطلبات
التحويلات المحسّنة، والتتبع من جانب الخادم، وإرسال الطلبات المدفوعة إلى جوجل. وإن كان متجرك يحتاج أيضاً إلى ميتا وتيك توك، اطّلع على تسويق المتاجر الإلكترونية في الإمارات.
منهجيتنا في إدارة حساب Shopping
الترتيب أساسي: البيانات، ثم الهيكل، ثم الميزانية.
مراجعة الموجز
قائمة بجميع الأخطاء والتحذيرات والمنتجات المرفوضة، مرتبة حسب الأثر.
الإصلاح وإعادة الإرسال
نصحح البيانات في المتجر أو عبر قواعد الموجز، ونتابع موافقة جوجل.
هيكلة الحملات
Performance Max حسب الهامش، وShopping قياسية للتحكم، وفصل البحث باسم المتجر.
تحسين مستمر
نراجع المنتجات والأسعار والعائد أسبوعياً، ونستعد للمواسم مثل رمضان والجمعة البيضاء.
سكة الطيب: عائد إعلاني 4.5x في السعودية
ركّزنا مع سكة الطيب في السعودية على بيع المنتجات المربحة بعائد واضح، لا على زيادة الزيارات. نظّمنا الحملات حسب المنتجات، وربطنا القرارات بالمبيعات الفعلية، فوصل العائد الإعلاني إلى 4.5x. وفي الإمارات حققت Koala Picks نمواً بنسبة 150% في المبيعات أونلاين.
أسعار إدارة إعلانات Google Shopping
رسوم الإدارة منفصلة عن الإنفاق الإعلاني، وتدفع الإنفاق لجوجل مباشرة من حسابك.
- مراجعة الموجز وإصلاحه
- حملات مقسّمة حسب الهامش
- تقرير شهري بالعائد
- حملات بحث للفئات
- إعادة الاستهداف
- تتبع من جانب الخادم
- موجز لكل سوق وعملة
- حملات بالعربية والإنجليزية
- مراجعة ربع سنوية
الأسئلة الأكثر شيوعاً
س. ما إعلانات Google Shopping، وبماذا تختلف عن إعلانات البحث؟
تعرض إعلانات Shopping صورة المنتج وسعره واسم المتجر في نتائج جوجل وتبويب التسوق، وتعتمد على بيانات موجز المنتجات بدلاً من الكلمات المفتاحية. أما إعلانات البحث فهي نصية وتعتمد على الكلمات التي تختارها.
س. ما الفرق بين Shopping القياسية وPerformance Max؟
تظهر Shopping القياسية في بحث جوجل وتبويب التسوق، وتمنحك رؤية أوضح لعبارات البحث وتحكماً أكبر. أما Performance Max فتظهر عبر البحث ويوتيوب وDiscover وGmail والشبكة الإعلانية، وتتوسع أكثر لكن برؤية أقل.
س. هل أحتاج إلى حساب Merchant Center للإمارات؟
نعم. تحتاج أي حملة Shopping أو Performance Max تعرض منتجات إلى حساب Merchant Center مرتبط بحساب إعلانات جوجل، مع موجز بأسعار الدرهم وإعدادات الشحن داخل الإمارات.
س. لماذا لا تظهر منتجاتي، أو تظهر بتكلفة مرتفعة؟
السبب في أغلب الحالات مشكلات في الموجز: عناوين ضعيفة، أو تصنيف خاطئ، أو GTIN ناقص، أو منتجات مرفوضة. إصلاح البيانات يسبق أي تعديل على المزايدة.
س. كيف أتعامل مع GTIN للمنتجات في الإمارات؟
تحتاج منتجات العلامات التجارية المعروفة إلى GTIN صحيح. أما منتجات علامتك الخاصة التي لا تملك GTIN فتُعرَّف بطريقة مختلفة في الموجز وفق إرشادات جوجل.
س. هل تحقق إعلانات Shopping نتائج بالعربية؟
نعم. نجهّز عناوين وأوصافاً وأصولاً إبداعية عربية لـ Performance Max، وهذا مهم للفئات التي يبحث جمهورها بالعربية مثل العطور والأزياء ومنتجات المنزل.